El cantante colombiano Maluma generó expectativa entre sus seguidores en el país mediante publicaciones enigmáticas en sus redes sociales, donde mencionó a Buenos Aires y Córdoba junto a la frase "Loco x Volver". En paralelo, un carrito que transportaba merchandising oficial y golosinas recorrió diversos puntos de la Ciudad de Buenos Aires con la misma consigna.
Estas acciones forman parte de la estrategia promocional que el artista ya había implementado en otros países y se vinculan con su próxima gira internacional, programada para los años 2027 y 2028. En agosto del año pasado, Fenix Entertainment informó sobre un acuerdo estratégico global con el músico, cuyo nombre real es Juan Luis Londoño Arias, para encabezar la producción y desarrollo del tour.
El recorrido llevará el título del séptimo álbum de estudio del artista, lanzado en mayo de 2026, aunque los destinos específicos y el cronograma aún no fueron confirmados. Este material discográfico significó su regreso musical tras tres años de su anterior disco "Don Juan" e incluye 14 canciones que transitan géneros como reggaetón, vallenato, salsa, merengue, dancehall y rap.
"Se llama Loco x Volver porque extrañaba a Juan Luis, extrañaba mi esencia, a ese niño soñador. Y volví", señaló el artista sobre el concepto del álbum, que cuenta con colaboraciones de Ryan Castro, Grupo Frontera, Arcángel, Beéle, Lenny Tavárez y Justin Quiles. Asimismo, en septiembre lanzó el tema "Agua" junto a Shakira, sumándose así a las producciones previas compartidas entre ambos músicos como "Chantaje" y "Clandestino".
